提起傳統(tǒng)特色美食，上點(diǎn)兒年紀(jì)的市民如數(shù)家珍，但遺憾的是，這些傳統(tǒng)美食如今散落四方，門店難尋，甚至早已從市面上消失。而還在苦心經(jīng)營(yíng)的“正宗”傳統(tǒng)美食的，也因?yàn)榭谖陡簧犀F(xiàn)代人的胃口變化，正在淡出人們的日常生活。以北京烤鴨為例，現(xiàn)如今能品味到地道的北京烤鴨，除了北京，已經(jīng)很難看到所謂的“京味”北京烤鴨了。而劉福記北京烤鴨傳承百年?duì)F爐烤鴨技藝，在2013年掀起一波“地道京味”，火遍大街小巷，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，把北京烤鴨這一垂直品類推到了市場(chǎng)風(fēng)口浪尖上，無(wú)數(shù)人競(jìng)相模仿。

烤鴨是具有世界聲譽(yù)的北京著名菜式，起源于中國(guó)南北朝時(shí)期，《食珍錄》中已記有炙鴨，在當(dāng)時(shí)是宮廷食品。用料為優(yōu)質(zhì)肉食鴨北京鴨，果木炭火烤制，色澤紅潤(rùn)，肉質(zhì)肥而不膩，外脆里嫩。北京烤鴨分為兩大流派，而北京最著名的烤鴨店也即是兩派的代表。它以色澤紅艷，肉質(zhì)細(xì)嫩，味道醇厚，肥而不膩的特色，被譽(yù)為“天下美味”。

知名北京烤鴨連鎖品牌——?jiǎng)⒏Ｓ洷本┛绝喖尤胧袌?chǎng)時(shí)，九江連鎖品牌的運(yùn)作運(yùn)作意識(shí)帶入了這個(gè)傳統(tǒng)特色美食。劉福記品牌初現(xiàn)市場(chǎng)，對(duì)北京烤鴨進(jìn)行了四個(gè)方面的升級(jí)：

首先，有了品牌意識(shí)，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌關(guān)聯(lián)。環(huán)境以“京韻”的基調(diào)，與“北京烤鴨”相呼應(yīng)，散發(fā)傳承經(jīng)典之感；在燜烤鴨子之前，劉福記采用秫秸等燃料放爐內(nèi)，點(diǎn)燃后將爐膛燒至適當(dāng)?shù)臏囟龋瑢⑵錅绲?，然后將鴨坯放在爐中鐵罩上，關(guān)上爐門，故“燜爐烤鴨”即是由爐內(nèi)炭火和燒熱的爐壁燜烤而成。因需用暗火，所以要求具有很高的技術(shù)，掌爐人必須掌握好爐內(nèi)的溫度，溫度過(guò)高，鴨子會(huì)被烤煳，反之則不熟。烤好的劉福記北京烤鴨呈棗紅色，外皮油亮酥脆，肉質(zhì)潔白、細(xì)嫩，口味鮮美。由于劉福記的燜爐烤鴨“不見(jiàn)明火”，所以在烤制過(guò)程中干凈衛(wèi)生，對(duì)環(huán)境污染小，當(dāng)然由此它也得到了一個(gè)“綠色鴨子”的美名 。

北京烤鴨對(duì)于大部分地區(qū)來(lái)說(shuō)其實(shí)是新穎的美食，可以憑借供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化。其次，北京烤鴨是一個(gè)知名的傳統(tǒng)美食品類，消費(fèi)者認(rèn)可度高。劉福記進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候已經(jīng)有不少北京烤鴨品牌，但真正注重品牌力、關(guān)注消費(fèi)升級(jí)的還在少數(shù)。之前的北京烤鴨市場(chǎng)沒(méi)有更多規(guī)范的連鎖運(yùn)營(yíng)樣板，劉福記拌憑借產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境的升級(jí)，讓北京烤鴨從一個(gè)高端奢侈產(chǎn)品，變成一種家家戶戶皆可在家享用的美食，很快就打開(kāi)了連鎖加盟的市場(chǎng)，并獲得了飛速的發(fā)展。